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“豫见快手,嗨购洛阳”直播带货活动圆满结束

发布者:中原名片 发布时间:2020-06-08

 
       6月7日晚,随着洛邑古城内“快手河洛直播间”的灯光熄灭,一场为期三周,旨在加快洛阳文旅产业全面复苏,拉动全市文旅农商消费,助力脱贫攻坚的“豫见快手,嗨购洛阳”县长直播带货系列活动圆满结束。四场直播中,来自洛阳8个县区政府的县长、区长走进直播间,为地方产品代言。
       四场直播累计吸引3230万网民观看直播,线上成交量突破35万单。

 
研判形势,深挖价值
今年是脱贫攻坚决胜之年,是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。
如何减少疫情对经济的冲击,快速恢复文旅产业?如何巩固脱贫成果?
主动出击化危为机,创新营销手段、创新销售方式,直播带货,成为文旅部门重点关注的方向之一。
市文化广电和旅游局多次召开会议,邀请专家、达人共同探讨洛阳如何通过直播,打造“网红城市”,提高城市品牌形象,推广洛阳文旅新元素、新亮点。
经过与线上合作推广方——北京快手科技有限公司分析,直播带货、景区体验类型的直播热度持续升高,挖掘潜力巨大。基于此判断,在4月推出“牡丹花开,快拍洛阳”“云赏牡丹,花开满屏”“河南(洛阳)快手网红文旅大会”等云直播、云创作、种草分享等活动的基础上,5月20日,经过精心策划,由省文化和旅游厅指导,市文化广电和旅游局主办,洛阳旅游发展集团、北京快手科技、嵩县、洛宁、栾川、孟津、汝阳、宜阳、老城、新安等8个县(区)共同承办的“豫见快手,嗨购洛阳”县区长直播带货系列活动正式启动。
 
整合资源、亮点频现
5月20日,老城区区长夏磊、栾川县县长王明朗,为各自的特产助力打call,向社会各界倾情推荐来自老城区和栾川县的优质产品,两县共计成交113600单,累计在线观看人数600余万人;
5月29日,嵩县县长宗玉红、汝阳县县长赵振峰,携山羊奶、杜康酒、香菇等优质产品上阵,不仅进行了美食试吃、推荐,还送出了优惠福利,两县共计成交96380单,累计在线观看人数850余万人;
6月2日,洛宁县县长周东柯、新安县县长王智,在对各自的优质产品推荐的同时,还介绍了地方的自然山水、人文历史,两县共计成交95360单,累计在线观看人数820余万人;
6月7日,孟津县县长赵莉、宜阳县县长张汉智,走进直播间,为地方文化旅游和特色产品代言推荐,两县在线共计成交51300单,累计在线观看人数960余万人。
四场共计成交356640单,累计观看人数3230万人。
一组组数据是对本次活动成功举办的最好印证。直播活动,带来了经济效益和社会效益双丰收,进一步助推了洛阳文旅融合。
洛阳市文化广电和旅游局负责人表示,为确保活动达到预期效果,市文化广电和旅游局制定了活动具体方案,在要求相关县(市)区积极参与的同时,结合目标人群特点,明确了文创商品、美食特产、非遗手作三大产品类别,并对各县区报送产品质量、包装设计等严格筛选、审核;活动前期进行了广泛动员,通过报纸、电视、电台、网络等传统媒体,以及“享游洛阳”“洛阳旅游”“快手”等平台对活动宣传预热,并联合“快手”邀请了小沈龙、王小国等明星、达人、大V与县长、区长连麦互动,助推活动人气,拿出流量资源扩大活动影响力和覆盖面。

形式创新、参与广泛
在解决好卖什么的基础上,市文化广电和旅游局在直播地点的选择上也经过慎重选择。最终确定将直播间设在“古都夜八点”活动主场——洛邑古城,并采取快手直播间线上售卖与洛邑古城河洛直播间线下展销相结合的方式进行。
直播间下单持续火爆,线下展销人气高涨,这样的“双管齐下”,不仅让线上围观直播的游客感受到了洛邑古城的美,了解了“古都夜八点”的品牌,还让线下在洛邑古城内游玩的市民、游客有了新的游览体验,增加了对洛阳文化和旅游产品的了解,为“河洛文化的国际表达、传统文化的现代表达”增添了新的注脚。
此外,本次活动采取PK制,让县与县同台竞争,充分调动了县区的参与度和积极性;由洛阳旅发集团负责建设的“享游洛阳”文旅消费平台,在此次系列直播活动中发挥了巨大的作用,也收获了粉丝的点赞。本次直播活动通过“享游洛阳”快手账号进行直播,通过四场直播活动,“享游洛阳”快手号场均涨粉一万以上,总粉丝量突破6万,进一步增强其自身的人气,扩大市民、游客对它的认知,也为日后文旅数字化发展奠定了基础。
据了解,参与本地活动的老城、栾川、嵩县、汝阳、新安、洛宁、孟津、宜阳,既有代表洛阳旅游特色的县区,又有刚刚摘帽不久贫困县,直播带货帮助这些地区扩大了影响力和知名度。
同时,本次活动采用直播推动文旅复苏、文旅扶贫,不仅让地方品牌与全国大市场低成本对接,架起了企业与消费者、农民与市场的精准有效的沟通桥梁,还让企业重新认识了市场、了解了消费者的需求,看到了自身生产和营销方面的短板,倒逼传统生产企业顺应时代要求,主动提档升级、完善产品服务体系、改变传统营销渠道,向电商靠拢,对促进文旅产业复工复产、拉动消费、产业融合有着重要的现实意义。
市文化广电和旅游局负责人表示,经过实践证明,云旅游、短视频、直播带货的传播能力很强,推介效果明显。下一步将继续深度整合文旅资源,通过策划有较强影响力和吸引力的营销活动,通过创意网红式表达、网红式发声,将洛阳打造成为名副其实的“网红城市”,以吸引更多游客来到洛阳,感受这座国际文化旅游名城的独特魅力。


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